Los Latin Grammy generan más de 195 millones de euros en Andalucía en tres años
La Academia Latina de la Grabación ha logrado consolidar a España como un centro neurálgico de la música latina a nivel internacional en los últimos años. Tras celebrar en 2023 la primera edición de los Latin Grammys fuera de Estados Unidos y mantener una presencia continua durante tres años en Andalucía, esta institución ha generado un impacto económico y reputacional acumulado superior a 195 millones de euros, según el Estudio de Impacto Económico y Reputacional desarrollado entre 2023 y 2025 por Atrevia.
Estos resultados reflejan el éxito del pacto entre La Academia Latina de la Grabación y la Junta de Andalucía, que ha posicionado a esta comunidad autónoma como un referente europeo en la promoción de la música latina.
Manuel Sevillano, Director Global de Reputación y Responsabilidad Social de Atrevia, señala que el impacto económico derivado de la actividad de La Academia en Andalucía llegó a 96,3 millones de euros, mientras que el impacto reputacional ascendió a 98,7 millones. Este último se apoya fundamentalmente en la difusión mediática internacional y en la consolidación de la imagen de la marca Andalucía, con una valoración de 83,47 millones en publicidad y 15,2 millones en potencial turístico futuro.
Manuel Abud, CEO de La Academia Latina de la Grabación, destaca el compromiso reforzado con España y Andalucía como plataforma estratégica europea para impulsar internacionalmente la música latina, subrayando que el impacto socioeconómico observado en el trienio demuestra cómo la música actúa como un catalizador de desarrollo, talento y nuevas oportunidades.
Arturo Bernal, consejero de Turismo y Andalucía Exterior, subraya que, además del notable impacto económico directo en Andalucía, estos eventos han fortalecido la visibilidad en los mercados de América, fomentando el reconocimiento del territorio andaluz como destino turístico europeo de referencia y sede de importantes celebraciones culturales.
- Impacto económico: motor para la marca Andalucía
- Impacto cultural: España como escenario global de la música latina
- Impacto social: apuesta por el talento y la cultura
Impacto económico
Desde la histórica edición de los Latin Grammys en Sevilla en 2023, primera fuera de Estados Unidos, Andalucía ha experimentado una proyección sin precedentes como destino cultural y musical. La Semana Latin Grammy celebrada en Sevilla en ese año generó un impacto total aproximado de 186 millones de euros. A esto se suman los eventos desarrollados en 2024 y 2025, como Latin Grammy Celebra: Paco de Lucía en Cádiz, Latin Grammy Sessions: 25 Años y Latin Grammy Sessions: Málaga, así como Latin Grammy Celebra: La Música de Andalucía en Sevilla.
El impacto económico total entre 2023 y 2025 se reparte en:
- 96,3 millones de euros en impacto económico
- 98,7 millones de euros en impacto reputacional
- 7,5 millones de euros en recaudación fiscal para la Hacienda Pública
- 1.360 empleos generados en el conjunto del periodo
Además del impacto directo, este proyecto ha dinamizado sectores vinculados como el turismo, la hostelería, el transporte, la producción audiovisual y los servicios culturales.
Impacto cultural
La 24.ª entrega anual de los Latin Grammy en Sevilla en 2023 representó un evento cultural de gran calado, que fue más allá de una ceremonia de premios. Se trató de una celebración de la diversidad, creatividad y excelencia de la música latina, apuntalando a Andalucía como un referente global en este ámbito.
La marca Latin Grammy ha dado visibilidad internacional a géneros como el flamenco, la salsa, el reguetón y el regional mexicano, estrechando lazos entre artistas y públicos de distintos continentes.
Desde entonces, España y, especialmente, Andalucía, han ganado protagonismo en el ecosistema Latin Grammy. Esta consolidación ha sido posible gracias a la alianza estratégica entre La Academia y la Junta de Andalucía, reforzando el posicionamiento del territorio en el mapa cultural.
Con la celebración continua de eventos asociados a esta marca, España mantiene su papel como plataforma que proyecta la música latina contemporánea hacia nuevas generaciones de creadores y audiencias a nivel global, sirviendo de puente cultural entre América y Europa.
Impacto social
La influencia de La Academia Latina de la Grabación y su Fundación Cultural Latin Grammy va más allá de la economía y la reputación. Su compromiso con el desarrollo de talento emergente y la educación musical se ha traducido en iniciativas como Latin Grammy En Las Escuelas, las becas Prodigio, Talento y Asistencia para Matrícula, así como la Beca Legado Paco de Lucía.
Estas ayudas han favorecido a jóvenes músicos españoles, impulsando su formación y crecimiento profesional.
En resumen, La Academia Latina de la Grabación ha dejado una marca significativa en los ámbitos económico, cultural y social, consolidando su misión de promover, celebrar y engrandecer la música latina y sus artistas.
