Málaga apunta a un turismo que sea de calidad, sostenible y que supere la estacionalidad
Málaga se apunta a un turismo de calidad, menos estacional y más sostenible
Málaga quiere reforzar su apuesta por un turismo sostenible, de calidad y con menor dependencia de la temporada alta. La patronal hotelera Aehcos ha defendido la necesidad de “recuperar el prestigio social” de la actividad turística y garantizar que se convierta en motor económico todo el año.
Turismo sostenible y con propósito
En el marco del Plan de Turismo Sostenible de la ciudad, se pondrá en marcha un sistema integral para medir y gestionar la huella de los visitantes. Además, Aehcos ha firmado su adhesión al proyecto Turismo que suma, promovido por Exceltur, que reúne a 31 grandes empresas del sector en España.
El objetivo es claro: impulsar un modelo “responsable, inclusivo y regenerativo” que mejore la convivencia con los residentes y refuerce la contribución del turismo a la economía.
Cifras récord
La Costa del Sol cerró 2024 con casi 14,4 millones de visitantes y un impacto económico superior a 21.200 millones de euros. Según Aehcos, el sector genera actividad indirecta en ámbitos como la agricultura, la energía, la construcción, el comercio, la sanidad o la cultura, lo que lo convierte en “un claro motor de riqueza”.
Convivencia y nuevos retos
El manifiesto de la patronal incluye un decálogo con medidas para controlar la saturación turística, diversificar destinos, renovar instalaciones, atraer perfiles de alto valor añadido y consolidar una fiscalidad justa. También se subraya la importancia de la profesionalización, la gobernanza compartida y la lucha contra la oferta ilegal.
Playas sin límite
Turismo Costa del Sol ha participado en el proyecto estatal “Playas sin límite”, que busca prolongar la vida del litoral más allá del verano. El estudio presentado destaca al turismo activo, el bienestar, la gastronomía y la cultura como pilares de una oferta no estacional.
“Este proyecto simboliza nuestra apuesta por un modelo turístico más innovador, sostenible y competitivo”, señaló Esperanza González, consejera delegada de Turismo Costa del Sol.
Declaraciones de intenciones
José Luque, presidente de Aehcos, recalcó que “ser sostenible no es una opción ética, sino estratégica”. La patronal plantea cinco compromisos:
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Reducir la percepción de saturación en los destinos.
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Proteger la identidad cultural de los municipios turísticos.
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Mejorar las condiciones laborales del sector.
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Reforzar la protección ambiental y la accesibilidad social.
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Impulsar una gobernanza público-privada más ágil y eficaz.
Con este plan, Málaga y la Costa del Sol quieren consolidarse como referentes internacionales en turismo sostenible, capaces de atraer visitantes durante todo el año.
Málaga medirá la huella de sus turistas para avanzar hacia un modelo más sostenible
“Ser sostenible no es una mera opción ética, sino estratégica: un destino sostenible sigue siendo competitivo, atrae a viajeros conscientes, ofrece calidad de vida a quienes vivimos aquí y minimiza los impactos negativos”. Con estas palabras, José Luque, presidente de Aehcos, defendió este miércoles un modelo turístico que conserve lo que hace especial a Málaga y su Costa del Sol: playas, clima, gastronomía, patrimonio, barrios y gentes.
Un sistema pionero de medición
El Ayuntamiento de Málaga sacó a licitación el servicio para el desarrollo del Sistema Integral de Medición y Gestión de la Huella del Turista, que permitirá valorar el impacto del comportamiento de los visitantes en la ciudad.
El modelo combinará dos indicadores: la Huella Ecológica, que mide el efecto del turista sobre recursos naturales, económicos y sociales; y la Huella Digital, que obtiene información a través de herramientas tecnológicas.
Actualmente ya existe un cuestionario piloto para visitantes, cuyas respuestas generan un cálculo preliminar de la huella. El nuevo servicio permitirá perfeccionar esta metodología y ofrecer resultados más precisos.
Inversión y plazos
El presupuesto del proyecto asciende a 76.225,72 euros, con un plazo de ejecución de nueve meses. Las empresas interesadas podrán presentar sus ofertas hasta el 30 de septiembre.
Este sistema permitirá calcular, entre otros indicadores, la huella de carbono asociada a cada viaje a la ciudad. Además, se apoyará en datos abiertos, tecnología digital y participación ciudadana, con el objetivo de crear un modelo de gestión escalable, eficiente y sostenible.
Un plan con tres millones de inversión
El proyecto forma parte del Plan de Turismo Sostenible del Ayuntamiento de Málaga, que prevé una quincena de actuaciones con una inversión global de tres millones de euros. Estas se agrupan en cuatro ejes: transición verde y sostenible, eficiencia energética, transición digital y competitividad.